内容营销是您可以在业务中进行的最明智的投资之一。
不幸的是，太多的企业弄错了。
他们太销售了。或者他们忽略了SEO。
今天，我们将浏览每年造成数千美元的七个最常见的内容营销错误。
我们将一一深入研究这些常见错误。
我们将为您提供所有这些错误的全面细分，以及我们采取的确切方法，以避免每个常见的错误并最大程度地提高内容营销工作的投资回报率。
但首先…
为什么要投资于内容营销？
投资于内容营销就像雇用24/7全天候工作的销售人员在寻找您时为您的客户提供帮助。
内容营销是一种为您的潜在客户提供有关他们在线寻找问题的信息答案。这些客户在准备购买时会来找您。
仍然不卖吗？了解前13名内容营销的好处了解为什么内容营销如此有价值。
避免的7个最大内容营销错误：
1.不使用数据来构建您的内容营销策略：
许多公司通过“集思广益”的博客主题想法来构建编辑日历，他们认为这将非常适合他们的博客。
我们将其称为“查看什么棍子”方法。一群人写下了他们可以提出的每个博客主题的想法。他们将这些想法添加到未来一年的编辑日历中开始发布内容。
图片来源giphy
当然，其中一些想法可能是很棒的内容。不幸的是，他们中的大多数都会失败。
为什么？该团队没有任何数据来证明他们的客户有兴趣阅读这些主题。
我们做什么
我们的内容策略从数据开始。我们分析客户的竞争对手，以查看哪些博客文章为每个竞争对手推动最多的投资回报率。
- 这些文章多长时间？
- 这些文章有多可行？
- 如果我正在搜索有关此主题的文章，我会通过阅读本文找到所需的所有内容吗？
- 这些文章有多少个反向链接？
然后，我们找到最弱的链接。我们弄清楚我们可以做一些更好的写作主题。然后，我们将这些主题添加到我们的编辑日历中。
从那里，我们将前往Quora和Reddit等社会社区，并搜索与客户行业有关的主题，以找到客户每天谈论的最受欢迎的主题。我们将这些主题添加到我们的编辑日历中。
几个小时后，我们拥有一年的博客主题，这些主题具有良好的投资回报率。
2.不定义读者
每篇博客文章都应从您的目标市场明确定义开始。
首先问以下问题：
- 谁是目标观众本文？
- 在本文中需要包含什么才能找到他们想要的东西？
- 该读者为我们的业务提供什么价值？
回答这些问题中的每一个都将帮助您了解如何定位文章。
一份针对技术专家的文章应该比针对C-Suite高管的文章更深入的细节。
在确定谁将从给定的主题中受益最大，以及在文章中包含的内容最大的收益之后，请回转并确保该读者为您的业务提供价值。
我们的目标读者之一是营销专家 - 正在撰写博客文章，优化网站等的人们每天。
为什么？
如果我们编写可以帮助他们成长为营销人员的优质内容，那么他们更有可能将我们视为数字营销的权威。
那些确实成为普通读者并在整个网络中分享我们的文章的人，这促进了我们成为常规读者并分享我们文章的其他营销人员的知名度。
一个好的起点是创建“目标读者”的分组 - 您想阅读博客的人。这些读者都在寻找什么，它们为您的业务提供了什么价值？
有关的：确切查看博客如何为您的业务赚更多的钱。
3.不确定每个内容营销主题的目标
除非您要出售少量价格标签的口香糖或其他物品，否则您的大多数客户在他们第一次听到关于您的情况时就不会准备好移交钱包。
从我们的朋友那里借图片集线器，客户在购买之前要经过一个流程。
- 意识- 客户意识到他们有一个需要解决的问题
- 考虑- 客户研究他们的问题并探索不同类型的解决方案
- 决定- 海关决定解决他们的问题的解决方案
那么您的文章打算采购过程的哪个阶段？
没有人阅读我们的文章反向链接要说：“哦，这就是反向链接。我将雇用这支团队来帮助我扩展自己的业务。”
但是，阅读本文的人可能会继续说：“哇，反向链接听起来真的很重要。我将阅读这家公司的更多文章，以了解如何建立更多的反向链接。”
在写下您的下一篇文章之前，请写出“本文的目标读者在过程的___阶段”，直到您开始使用所写的每篇文章开始潜意识地思考此内容。
4.不考虑SEO
如果我们告诉您，投资A A驱动的ROI比投资于项目B多10倍？
您将在项目A上投资多少？
搜索引擎驱动多10倍流量到您的网站上，比任何其他营销渠道都要进行投资，因此在尝试发展业务时，应该是您的首要任务。
但是我从哪里开始？
从SEO基础开始（请参阅此处SEO基金会DIY方法的指南）。
从那里，在您的内容创建过程中说明SEO。基本项目包括：
这样做的简单方法是研究我们的bob电子官方网站了解与我们合作的样子，以帮助您最大化自己的内容营销投资回报率。
5.无法解释链接构建
根据2020年4月研究分析了100万个搜索结果，外部网站的链接数量是与Google搜索结果顶部的排名最密切相关的排名因素。
那么您如何开始建立链接？
方法1：
- 花点时间建立关系与其他文章有关类似内容的网站。
- 花数周的时间了解这些公司并为它们提供价值。
- 最终，尝试要求他们链接回您最近的内容，看看会发生什么。
方法2：
- 与我们的团队合作。
我们一直在与新内容作家建立关系，并与他们共享有价值的内容，他们发现最有帮助。通过建立这些关系的过程，我们鼓励他们链接到我们帮助客户撰写的最佳内容。
想了解更多吗？阅读我们的链接建筑案例研究看看我们如何帮助一个托管提供商增长35％（在3个月内）。
6.不审查内容营销性能
我们看到企业犯的最大内容营销错误是没有花时间回顾他们的努力表现。
您为什么要花时间审查内容营销表现？
- 如果某些事情的性能比预期的要好，您可以仔细研究该特定策略。
- 如果某件事不起作用，您可以削减这种特定的策略，以专注于更有价值的计划。
至少每三个月花时间一次审查内容营销绩效与您的营销团队（我们每月审查绩效）。
假设您每季度见面，请问他们以下问题：
- 我们的网站访问量如何铅，与上一季度相比，过去一个季度的销售表现？
- 在过去季度，哪些营销渠道构成了网站访问者，潜在客户和销售的最大部分
- 哪些营销渠道推动了过去一个季度最高ROI（就网站访问者，潜在客户和销售而言）
- 哪些类型的内容驱动了最高水平的流量，社交媒体份额，潜在客户和销售？
7.不考虑外部专家
B2B营销人员的57％假设SEO产生的潜在客户比任何其他营销计划。
您的企业可以在您花时间成为内容营销专家时错过最好的销售工具吗？
如果没有，那填写我们的咨询表查看与我们合作的样子，或阅读我们的数据支持的比较以查看如果您应该雇用数字营销机构帮助您成长。
如果是，请下载我们的内容营销剧本了解我们建议您做些什么来构建内容营销机器。
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