在我们居住的数字时代，在线曝光是成功的关键。
无论您是想发展业务还是建立您的个人品牌，您必须把自己放在那里，寻找新的方式来发展受众。
这就是媒体发挥作用的地方。
通过“媒体”，我们不仅在谈论主要的新闻媒体和广播电视，而且我们在谈论所有可以使您陷入公众视野的各种在线通信方法。
如果您想取得成功，则必须与可以使您以正确方式看到的人成长并建立长期的关系。
建立媒体关系和内容伙伴关系需要时间，但是您可以做一些简单的事情来开始流程。
准备学习一些新技巧了吗？
为什么媒体关系很重要？
如果您想要媒体报道，那么该开始像公共关系专家一样开始思考了。
为什么？
因为PR专业人士知道如何建立受益于自己及其伴侣的伙伴关系。
将其视为“您抓挠我的背，我会抓挠你的”情况。
如果您可以为媒体提供浓厚的内容，他们将回到您身边。您的内容越有助于他们实现目标，他们就有可能为您实现自己的目标的曝光率越大。
您的内容越有助于他们实现目标，他们就有可能为您实现自己的目标的曝光率越大。点击推文！
如何确定潜在媒体合作伙伴
不确定您应该在媒体上与谁联系？
有几种方法可以识别与目标受众最合适的媒体联系人。
保护社交媒体
首先查看与您的品牌或业务相关的主题标签。使用这些主题标签单击帖子，然后开始构建与您的行业或利基市场有关的内容的个人列表。
进行一些竞争研究
另一种方法是查找您的竞争对手，以查看他们发布的内容。如果网站经常从竞争对手发表文章，他们可能也愿意发布您的内容。
在您的宣传中保持战略性
一旦您建立了一些媒体联系，请考虑您的参与度。诀窍是找到适当的平衡，即何时，何时和多久进行一次交流。一致的互动是最好的，但是恒定的交互作用可能是过度的。
如何与媒体专业人士联系
媒体不太可能寻找您。在大多数情况下，您需要进行一些认真的外展，以便开始建立媒体列表并建立牢固的媒体关系。
有几种方法可以引起潜在媒体合作伙伴的注意：
通过社交媒体联系
建立媒体联系的一种方法是在Twitter或LinkedIn等社交媒体平台上脱颖而出。
不知道从哪里开始？
考虑与您联系第二个连接在LinkedIn上，您的感冒外展似乎并不那么冷。
一旦确定了一些媒体联系人，便开始在社交网络上共享其内容。如果您有有价值的东西，请回复。阅读他们的博客，发表有见地的评论并分享他们的内容。他们更有可能分享您的回报。
发送新闻发布
发送有关新产品或服务的新闻稿或新闻发布是在短时间内获得广泛曝光的有效方法。
在社交媒体之前，公关人员曾经将新闻发布发送给自己的特定联系人。他们现在使用类似的数据库prnewswire.com一次向成千上万的媒体专业人士发送版本，您也可以。
如果记者或博客作者正在寻找新闻稿中涵盖的主题，则他们甚至可能在您与您联系之前与您联系。
帮助记者出去
哈罗（帮助记者出去）是一项在线服务，记者和媒体专业人士可以在其中找到有关他们计划写的主题的专家行情和信息。通过回应Haro上的请求，您可以帮助节省记者的时间，作为回报，获得一个反向链接在其未来文章之一中的一篇文章或报价中。
但是，使用Haro的不仅仅是记者和自由记者。所有类型的博客作者和影响者都将其用作为其内容提供可靠信息的一种方式。如果您可以提供这些信息，则可以建立有价值的关系。
寻找来宾博客机会
对于专注于博客作者和影响者内容营销，找到来宾博客机会是与出版商建立联系并获得所需曝光率的好方法。
来宾博客可以将您的名字拿到那里，并为您赢得您的反向链接，这些反向链接可以将流量引导回您自己的网站或社交媒体页面。如果您为该网站的目标受众写作并考虑到SEO最佳实践的内容，那么来宾博客的一个机会可以变成各个网站上的一系列来宾博客。
有几种不同的方法可以找到来宾博客机会。您可以联系您已经拥有的联系人。您可以使用Google搜索短语，例如“为我们的博客”或“为我们写作”。您可以搜索博客目录以查找行业或利基市场中的顶级博客，然后直接向他们推销故事的想法。
找到来宾博客机会需要时间，因此一旦找到一个机会，请确保为他们提供最好的工作。您的来宾帖子获得的兴趣和流量越多，他们就越有可能回到您来找另一个帖子。
轻型个性化与重型个性化
在开始联系媒体成员之前，您需要设计一种策略和一种将引起回应的方法。这意味着要确定您是否要采用轻微个性化的方法或一个个性化的方法。
轻型个性化（不建议）
轻型个性化是一种非针对一个特定人的外展技术。相反，它涉及将带有标准消息传递的模板发送到数十个媒体（如果不是数百个媒体）。
轻巧的个性化方法仍然要求您为您想要接触的每个媒体专业人员收集联系信息。您还需要自定义每个电子邮件的各个方面，例如发布者的名称，发布者的网站以及有关其发布的内容类型的任何详细信息。
这种类型的外展是一种“数字游戏”，通常导致返回互动的一小部分。如果您通过轻微个性化的消息与媒体接触，请准备跟进，因为他们很有可能不会做出回应。
重型个性化（推荐）
好的沟通者知道，与某人建立联系的最佳方法是在个人层面上这样做。
在Interrowth时，我们依靠重型个性化来进行媒体外展。我们对出版商和媒体进行了大量研究，然后推销可以为他们的具体地点。
重度个性化方法需要在宣传之前进行更多的研究，但表明您花时间进行研究通常会产生积极的反应。如果您的个性化外展活动没有得到结果，请不要害怕跟进。有时人们打算回应但忘记。
在个性化媒体外展时，您必须向他们展示其中的内容。
通用的主题行，免费的奉承以及公然寻求链接或转发的要求不会使您更远。取而代之的是，让他们有理由想要使用智能主题行阅读您的电子邮件和个性化消息，以显示您了解它们是谁。
帮我们一个忙：要真实
无论您采用哪种方法，都以真实，诚实的方式进行。
媒体很聪明，他们知道某人听起来像他们实际上可以交付的东西过度宣传。他们还知道如何发现模板，这表明您没有花很多时间或考虑与它们联系。当标准化模板出现时，他们很可能会假设您正在与任何人和所有人联系。
无论您试图在媒体上与谁建立联系，都要做自己，并立即为您提供什么。否则，您最终将被烧毁的桥梁，您可能永远无法再次越过。
建立和促进媒体关系的独特方法
没有一种适合与媒体建立关系的一定大小的方法。但是，您可以做一些具体的事情来使他们想与您联系以回报。
建立内容伙伴关系
不要与媒体接触以帮助自己的方式 - 与之建立帮助你们俩的内容合作伙伴关系的一种方式。提供内容合作伙伴可以使用的资源，链接和报价。共享原始材料。如果您认为合作伙伴关系可以使他们受益，则将它们与网络中的其他联系人联系起来。
提供内容合作伙伴可以使用的资源，链接和报价。共享原始材料。如果您认为合作伙伴关系可以使他们受益，则将它们与网络中的其他联系人联系起来。点击推文！
如果您能为他们提供一些回报，人们更有可能与您合作并促进您的内容。
做你的作业
花时间研究您想与之联系的每个记者，影响者和媒体。对他们所写的主题（以及他们对这些主题的看法）有深入的了解。
如果您想在比赛中脱颖而出，请参考他们发表的一篇晦涩的作品，而不是评论他们最受欢迎的内容。
证明您知道他们是谁以及他们的工作方式
您与媒体接触的方式很重要。何时以及如何与他们联系。
建立联系后，询问他们要如何继续您的信件。有些人更喜欢深夜电话，而另一些人则喜欢没有任何IRL连接的电子邮件。
表示赞赏
您可以通过证明自己得到该人的身份来使您的联系更加个性化。
例如，如果您知道您的潜在媒体联系人是某个作家的粉丝，并且某些作家将要释放一本新书，请预订它们。
他们会认为，您实际上花了一些时间了解他们是谁，并且知道自己的身份。
如何不接近媒体专业人员
在与媒体专业人员联系时，知道不做什么与知道该怎么做一样重要。进行外展时要记住这些技巧：
不要发送看起来像垃圾邮件的电子邮件
像垃圾邮件一样读取的曲奇剪辑电子邮件不是必经之路。与媒体专业人员建立联系的最佳方法是通过使您与其他所有人脱颖而出的方式向他们发送电子邮件或在社交媒体上联系。
打电话之前先三思
除非您建立亲密的个人关系，否则通常不需要打电话，尤其是未经请求的电话。许多媒体专业人士的收件箱充满了外展电子邮件，没有时间检查它们，更不用说听语音邮件了。
一旦您已经建立了一段关系，请致电或离开语音邮件可能是一种有用的方法，但是在建立关系之前打电话给他们不太可能获得结果。一开始采用交互式在线方法，并保存以后日期的电话。
不要寻求太多帮助
直接是很好，但不要马上要求出版商或媒体发布或分享您的内容。取而代之的是，像公关专家一样思考，并给他们一个想自己做的理由。
当涉及媒体时，您必须建立互惠互利的关系。这意味着您需要证明您有一些价值可以回报，以便他们可以为您提供的曝光。
这是要记住的关键要点：
建立牢固的媒体关系始于知道与谁联系，寻找独特的方法来建立这些联系，并始终展示您的价值。做作业，以个性化的方式进行外展，并将关系视为伙伴关系。
如果您可以掌握这一点，则可以建立长期的媒体关系，以帮助您随着时间的推移发展品牌和业务。
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