内容策略师的日常职责

一个好的内容战略家可以帮助你把你的品牌呈现在合适的人面前。在这篇博客文章中了解他们是如何做到的。

内容策略师是做什么的

内容战略家的职责因公司而异。

如果你在一家大公司工作,你的全部工作可能就是管理编辑日历.如果您在SMB工作,您可能要负责各种各样的任务,其中一些甚至不涉及战略(例如,项目管理)。

在不同类型的公司,职位头衔也有不同的含义。在营销机构工作的战略师和在一家公司工作的战略师并没有完全相同的工作描述。

无论哪种方式,目标都是将正确的信息呈现在正确的人面前,最终推动销售。

下面,我们将讨论内容战略家如何实现这一目标。我们将主要关注数字内容,但有几个方面也适用于非网络内容。

尽管内容战略家角色的确切性质因环境而异,但这些都是大多数战略家积极或间接参与的日常任务。


内容策略师是做什么的?

内容策略师的日常职责包括以下任务的组合:

  1. 发掘新客户的品牌
  2. 针对新客户的内容审计
  3. 竞争对手分析
  4. 编辑计划
  5. 内容创作
  6. 项目跟踪与分析

继续阅读以了解更多关于这些责任的信息。


与新客户的品牌发现

在代表其他客户创作内容的机构中,战略家必须从了解客户和了解他们的内容需求开始。这个过程被称为“发现”过程。内部营销人员的工作过程与产品而不是客户类似。

在发现过程中,你应该了解客户的:

  • 理想的顾客:是谁?目标受众
  • 产品/服务:他们为理想客户的问题提供了什么解决方案?
  • 品牌标识:他们想让公众怎么做感知他们的陪伴
  • 品牌的声音:他们想如何“听起来”给他们的观众?
  • 公司价值观:公司代表什么/认为什么是重要的?
  • 历史:公司是什么时候成立的,由谁创立的?随着时间的推移,它是如何成长的?
  • 竞争对手:还有谁提供类似的产品,并以类似的理想客户为目标?

最重要的是,你应该了解客户的商业目标。

  • 他们是否投资内容营销服务来推广特定的产品?bob电子官方网站
  • 他们的目标是增加实体店的上门拜访吗?
  • 他们只是希望通过增加自然网络流量来提高收入吗?
  • 他们的潜在客户目标是什么?

不管是什么情况,这些信息都会对你有所帮助开展内容宣传活动这与你的客户的品牌,目标,理想情况下,他们的目标受众一致。

注意:内容策略师不一定是唯一进行客户发现访谈的人。在许多公司,这是客户经理的职责。

然而,一个强有力的发现访谈对于一个优秀的内容营销策略是至关重要的。无论他们是否进行面试,战略家都应该为客户和利益相关者思考新的问题,以及改进发现过程的方法。


新客户端的内容审计

不管你在做什么内容营销对于你自己的公司或客户来说,第一步是看看现有的内容看看它的表现如何。这将向你展示你或你的客户做得正确的地方,以及内容可以改进的地方。

以后,当你的Bob竞彩app已经准备好付诸行动了,做出这些改进将是你待办事项清单上的第一项任务。

这些任务可能包括:

更新元数据搜索引擎索引

元数据是网站上所有没有显示在网页上的信息。例如,标题标签可以让搜索引擎知道你的网站是关于什么的,这样他们就可以正确地索引你的网页。

更新这些标签和其他元数据可以帮助搜索引擎优化(SEO),增加网站在相关搜索中的可见性。

重组网站架构

网站很容易变得杂乱无章,特别是如果你有很多不同的页面。但是,当一个网站组织良好时,用户更容易浏览,所以他们更有可能留在这里。出于这个原因,数字营销战略家通常会留出一些时间来检查客户网站的信息架构。

一个组织良好的网站对SEO也有好处,因为搜索引擎可以很容易地识别每个页面的主题并相应地索引它。

删除表现不佳或无用的内容

大多数网站至少有一些不需要的内容。

这包括:

  • 低流量或没有流量的页面
  • 已更新的页面的旧版本
  • 以某种方式在网上出现的重复页面

使用如下工具AhrefsSEMrush来识别这些页面。如果你不能或不想改进它们,让它们真正为你的网站增加价值,那就删除它们。

管理现有内容很重要,只保留那些表现良好的内容。谷歌只在每个网站上索引一定数量的页面,而表现不佳的页面可能会从你真正想要的有效内容中窃取注意力爬虫注意到。

建议对已有内容进行改进

有一个机会,你的客户的网站已经在一些关键词的serp的第一页上排名,或者接近这样做。这太棒了——一些小的改进可以给这些页面推送他们需要滑到谷歌目标关键词搜索结果的第一页。

此外,如果你的客户目前的网站缺乏基本信息,比如他们的地址、电话号码、社交媒体账号或营业时间,你必须让他们知道。即使你的合同是关于博客内容的,让他们更新他们的主页对你们双方都有好处。

毕竟,如果你正在为一家餐厅创建博客内容,但他们的网站上没有菜单或一个谷歌我的商业页面,你的内容可能不会满足用户的需求,无论它写得多么好。

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竞争对手分析

没有品牌是真空存在的。每个公司都有竞争对手,而这些竞争对手都有自己的内容策略。观察竞争对手在网上发布的内容和地点可以告诉你需要在网上发布的内容和地点。

这是内容战略家的主要工作之一:分析竞争对手的内容,然后利用这些信息制定自己的策略。

例如,也许他们没有瞄准某个低难度/高容量的关键字,这就给你留下了追求它的机会。或者也许他们有一个博客,为他们的网站带来流量,但不是很长。一个好的战略家会认识到这个机会,并着手创造更多关于这个话题的可用性。

竞争关键词研究

简单地说,关键字研究是一种找到主题来制作内容的方法。更具体地说,是adata-informed找到制作内容的主题的方法。

使用Ahrefs等关键字研究工具,您可以了解:

  • 人们搜索最多的词是什么
  • 确切地说,每个月有多少人在搜索这些词
  • 当人们在谷歌上搜索这些词时,出现在第一页会有多难

Seo竞争研究

你也可以看到你的竞争对手的关键词排名。换句话说,你可以看到哪些谷歌搜索为他们的网站带来了自然流量,以及你是否有可能在这些搜索中排名(基于你的网站当前的声誉/评级)。

在竞争分析过程中,内容战略家会查看所有这些信息。他们决定哪些关键字值得定位,哪些是不现实的排名。他们也会寻找那些有可能排名,但竞争对手没有瞄准的关键词。

相关:已建立内容团队中的核心角色


编辑计划

有了一个关键词列表,你就可以开始围绕这些关键词进行头脑风暴。目标是创建一个编辑日历,或者是一个长期的内容创建和在线发布计划。

一个有才华的战略家在想出好的内容创意时会考虑许多不同的因素。

例如,战略家还会考虑公司的品牌形象。

  • 他们擅长什么?
  • 他们比竞争对手做得更好的是什么?
  • 内容如何传达这一点?

他们也会考虑目标用户。什么内容类型他们最喜欢什么?他们问了什么样的问题其他内容不能回答

换句话说,如果你发现一个搜索问题在任何一页上都有很多,但没有足够的答案,那么它应该放在你编辑日历的顶部。即使有一页你认为你可以做得更好,它也应该是你的营销计划

提示:找到好的博客主题的一个万无一失的方法是去在线社区,如RedditQuora找出最常见的问题。如果人们在论坛上一遍又一遍地问一个问题,这意味着谷歌上可能没有足够的答案。你的页面应该有足够的答案。

构建内容发布时间表

最终的日历应该包括(至少):

  • 每条内容的标题/主题
  • 内容类型(博客、白皮书、信息图表等)
  • 内容目标(建立品牌知名度,转化销售等)
  • 作者/创造者
  • 出版的最后期限

如果可能的话,尽量提前3-6个月计划你的编辑日程。我们建议在每个季度之后检查内容计划,并在需要时更新您的计划。这也给了你空间来改变你的日程安排,以适应竞争环境的变化。


内容创建(或管理内容创建者)

这是一个职位描述因营销团队或公司而异的地方,尤其是公司的规模。

在大公司里,战略家通常不参与内容制作——他们可能同时管理几个活动,只关注战略。

然而,在较小的公司中,战略家可能负责文案、视频编辑或其他内容创作任务。他们还可能负责通过公司的内容管理系统发布内容。

现在,情况并非总是如此。一些精品营销公司拥有全职的内部作家、编辑和出版商。其他人则把工作外包给自由职业者。但是,如果战略家自己不负责创建内容,他们可能会与负责创建内容的人合作或管理这些人。

相关:我应该雇佣营销代理还是内部营销人员?


项目跟踪与分析

这是任何营销活动中最重要的一步:回顾、跟踪和分析。

内容战略家使用的工具有谷歌分析搜索控制台、SEMRush和Ahrefs,根据各种指标来衡量内容的性能。他们选择衡量的确切指标取决于活动、客户的业务目标和许多其他因素。

一些例子:

  • 这个博客给网站带来了多少自然流量?
  • 它产生了多少白皮书下载或电子邮件订阅注册?
  • 这个网页在Google上的SERP排名是多少?

从新内容发布的那一刻开始跟踪这些指标将让您了解该作品的执行情况。当它没有达到标准时,您可以进行编辑以改进它。如果它超出了您的期望,您可以分析它,从中学习,并将您学到的知识应用于您站点上一些表现不佳的部分。


虽然内容战略家的确切角色因环境而异,但目标始终是为受众提供有价值的东西。无论是文字、图片、平面设计还是三者的结合,强大的内容都可以建立品牌知名度,并引导潜在客户进行转换。

关键是提供受众需要的内容,这是策略师的工作。如果你有分析受众的技巧,并能提供他们想要的内容,你将成为任何公司的宝贵资产。

想要雇佣一个内容策略团队?Bob竞彩app让我们预约电话看看我们能不能帮忙。

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