How We Increased Physicians Thrive’s Leads by 790% (in <3 Years)

Website traffic is one of the metrics we use to measure the success of content marketing campaigns. High traffic tells us that people are visiting the website and are interested in our content.

And if you’re attracting the正确的网站的流量类型（对您的业务和/或产品感兴趣的人），这意味着您将产生更多的潜在客户并推动更多销售。

在此案例研究中，我们将研究我们的一位客户，医生蓬勃发展。

我们帮助他们通过2,758.1％（34,441会议！）不到三年！

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When We Started

We started working with PT in May of 2019. That month, their site saw 4,497 total sessions and 1,275 organic sessions* with 10 organic leads.

They came to us because they wanted to bring these numbers up. They wanted more traffic, and, more specifically,他们想要三倍的线索比他们当时得到的。

*有机会议是指通过搜索引擎到达的现场访问者。例如，如果一个人搜索了“医生保险”并单击搜索页面上的PT文章之一，则将被视为有机流量。“全部会议”是指所有流量：将“ www.physiciansthrive.com”键入搜索栏的人，以前的访问者已经将网站保存在浏览器历史上等等。

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我们的策略

对于大多数客户，我们将80％的精力集中在Google上三个最重要的排名因素：内容，rankbrain和链接。

• Content:我们在Internet上编写有关客户对客户最有价值的主题的最佳资源。
• RankBrain:我们确保我们编写的内容匹配用户搜索的意图。换句话说，我们确保正在创建一个页面，从而为客户的客户提供他们希望找到的一切。
• 链接：我们将获得其他网站链接到客户网站上最有价值的页面。

对于每个客户，我们从一个四步框架开始，以了解将推动大多数业务增长的实施计划。我们：

1. 分析竞争格局
2. 确定长期排名目标
3. 构建内容日历
4. 加强网站的基础

让我们浏览每个步骤，讨论我们的意思：

分析竞争格局

在发布之前Bob竞彩app，观察竞争对手的策略至关重要。

In our competitive analysis process, we look at a few key factors:

内容排名

Which pieces of content on our competitors’ sites drive the most traffic?

有很多反向链接？

这些文章排名哪些关键字？

这为我们提供了一个主题的想法，我们可能想涵盖自己的内容。如果我们认为我们的团队可以创建更好的内容或对该主题提供独特的看法，我们可能希望针对一些相同的关键字。

We also look for low-competition keywords. When there isn’t as much competition for a particular keyword, there’s a better chance we’ll land at the top of Google and get the lion’s share of traffic from those searches.

现场权限

该网站有多少个域？

该网站在AHREF上的域等级是多少？

如果竞争对手的网站获得的流量和反向链接要比客户的网站大得多，那么我们可能无法与他们的所有关键字相同。Google使用反向链接作为权威的指标（如果很多网站链接到您，您必须知道您在说什么），因此他们倾向于奖励最链接的网站。

对于医生蓬勃发展，我们确定了三家提供与PT相似服务的公司，他们都拥有高性能的网站：

• 竞争对手＃1网站有反向链接2,700个外部域
• 竞争对手＃2网站有反向链接2,100个外部域
• Competitor #3’s网站有反向链接937外部域

当时，医生蓬勃发展只有从68个外部域。

In other words, we knew that we weren’t going to be able to beat them for certain keywords until we started earning backlinks and building site authority.

确定长期排名目标

一旦我们了解了客户的网站如何与竞争对手的网站进行比较，我们就开始对我们的服务将如何帮助他们进行现实的了解。

我们必须问自己几个问题：

• 我们期望从关键字中驱动多少流量肯定we can rank for?
• How long will it take to rank for some of the more competitive, high-traffic keywords?
• 我们要花多长时间建立一个竞争性的反向链接资料？
• 我们该怎么做才能加快这一过程？

From there, we can start to set goals for our campaign:

We want to earn x amount of backlinks per month, and we want this article to rank for these keywords by this date。

构建内容日历

内容日历是我们计划撰写的文章的最终列表。

对于我们的医师繁荣的内容策略，我们日历上的文章分为两Bob竞彩app类：

现场博客

These articles are published on our client’s site and are intended to drive traffic to that site. We run them through a rigorous SEO process to ensure they appear in search results and compete for the top spots.

内容改造

These are articles the client had already published on the site that weren’t performing as well as they could. Physicians Thrive had a number of blogs on their site that we knew could perform better with a bit of revamping.

Strengthening the Site’s Foundation

在将内容计划付诸实践之前，我们确保客户的网站本身已针对搜索引擎进行了优化。如果不是这样，那么我们的内容营销工作将徒劳地发生，因为Google甚至可能没有索引我们的文章。

这是我们为我们的内容策略准备网站的主要工作：Bob竞彩app

定义网站的定位

正如我们为每篇文章选择一个目标关键字一样，我们为网站主页及其所有服务页面选择目标关键字。

即使我们不希望在不久的将来对这些关键字排名，也将它们纳入每个页面的元标题都会告诉搜索引擎该网站的意义。这样，每个页面至少都是indexedfor our target keywords (even if it shows up on page 22 for the first few months).

审计技术SEO

技术SEO是网站后端上所有SEO任务的广泛术语。

技术SEO中还有更多的任务 - 这些任务只是一些最常见的任务。

Related:您应该雇用数字营销机构吗？

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实施步骤

以下是我们为医师实施内容策略壮成长的几种方式：Bob竞彩app

修改了高潜力的文章

当他们来找我们的网站重新设计时，他们的网站上已经有一些博客，这些博客正在吸引大量流量。

他们的网站流量中有50％来自他们的博客！

因此，除了在其网站上发布新博客外，我们还对其现有文章进行了修改，以吸引他们吸引更多的流量。

这涉及一些任务：

• 确定推动最多转化的文章and reformatting all other articles to mimic those ones
• 寻找一些关键字排名但流量不多的文章，然后编辑并添加到它们以使它们排名更好
• 将CTA添加到没有它们的页面帮助页面生成潜在客户

Targeted Low-Competition Keywords for Short-Term Brand Awareness

正如我们在竞争性研究中发现的那样，医生蓬勃发展与一些激烈的竞争相抗衡 - 其主要竞争者的表现最低比PT网站多869个反向链接。

因此，在我们建立了强大的反向链接配置文件之前，我们不能指望与他们相同的关键字排名。

但是，我们可以针对一些竞争力较低我们在其关键字排名中发现的关键字。

例如，一篇文章可能会排名一个关键字，该关键字每月仅搜索100次。对于一个每月获得100,000个网站访问的竞争对手来说，花时间以该关键字为目标是没有意义的。但是，关于相关关键字的文章最终可能会排名为低量的关键字，因为没有其他人花时间来针对该关键字。

在像医师蓬勃发展的情况下，竞争较高且我们的场地权威相对较低的情况下，那些小批量的关键字可能很有价值。如果30％of the 100 searchers end up on the PT website every month, we’ve now put their business in front of 30 different potential customers。

And if we publish articles targeting four or more of those lower-volume keywords every month for a year, we can really start to build the site’s authority.

…While Targeting More Competitive Keywords for Long-Term Authority

当然，任何内容营销活动的目标都是最终将与我们的竞争对手相同的关键字排名。因此，当我们通过针对较低体积的关键字来建立品牌知名度时，我们还希望种植种子以获得更重要的排名。

Working with the Physicians Thrive team, we identified some high-volume keywords that we wanted to rank for eventually, knowing that we could work our way toward the top of the SERPs as our other articles got more attention.

阅读有关我们的更多信息keyword research process在我们的博客上。

作为此分析过程的一部分，我们使用根域基准测试工具我们构建的目的是帮助我们了解给定关键字的排名的可行性。

We pull in data from Ahrefs to help us understand how many links we should expect to need to build to a given page to get it to rank in the top 10 results of Google for a particular keyword.

例如，要使用3,200个搜索/月的示例关键字排名，我们应针对与该关键字主题相关的页面的21个链接。

与搜索意图相匹配的深入内容，与足够的反向链接配对，是成功的良好食谱。

Building Backlinks to Expedite Ranking Growth

我们的链接构建过程着重于建立关系。

We build relationships with publishers sites every day that are on the hunt for great resources that they can link to in order to provide a better experience for their readers.

每个月，我们都会在客户网站上确定最有价值的页面，以构建链接，并说服这些发布者的一定数量以链接到这些页面。

Reorganized Blog Structure

在我们对该网站的技术分析中，我们发现physiciansthrive.com有一个相对混乱的博客部分。尽管人类读者可以轻松地浏览博客，但搜索引擎可能很难爬行（或逐页索引它）。

为了帮助蜘蛛导航博客，我们创建了一组筒仓URL来对每个博客页面进行分类。这些筒仓URL基于医生蓬勃发展的服务（退休计划，合同审查，残疾保险咨询等）。

A silo structure helps search engines understand the overarching topic of each article and how the blog articles relate to each other. This ensures that all blogs are indexed in the right searches.

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让我们看看第一年的流量如何改善

回顾：

我们从2019年5月的医生开始壮成长。

在上个月，他们的网站进行了4,497次会议，其中有1,275个会议来自有机搜索。

Organic traffic generated 10 leads that month.

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这是第二年流量改善的方式

After the first year, Physicians Thrive was pleased with our results, so they signed on for a second year. We stuck to our strategy, made some adjustments, and drove even more traffic and leads to their site.

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从那时起，交通情况有所改善

直到今天，我们继续与医生合作。我们的姊妹公司Interweb从头开始重新设计了他们的网站，这对我们的内容营销工作非常有帮助。你可以在此处阅读有关重新设计的信息。

All in all, that’s a 790% increase in leads, an 859% increase in total sessions, and a 2,758.1% increase in organic sessions.

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结论

内容营销帮助医师在不到三年的时间内蓬勃发展。

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