会员营销案例研究：帮助选择车轮增长124％

选择轮子的团队遇到了问题。他们的网站被击中Google的手动罚款流量正在下降。

对于那些不熟悉的人：选择车轮是一个提供有关个人运输设备（电动踏板车，电动自行车等）的全面指南的网站。他们的业务模式着重于与出售这些设备并收集他们帮助产生的每笔销售的一部分的公司建立合作伙伴关系。

选择车轮不是最成功的会员营销网站。他们没有大量的每月广告支出。他们不依靠通过Facebook广告派人到登陆页面来赚钱。

相反，他们依靠出色的内容。

选择车轮专注于通过编写内容丰富的产品评论和其他有用指南来教育其目标读者。他们的会员计划着重于与亚马逊等在线零售商合作，并在帮助客户进行知情购买时收集会员委员会。结果，搜索引擎历史上占其现场流量的70％。

以前的网站所有者参与了私人博客网络（简而言之，“ PBN”），这是由Google的WebSPAM团队发现的几个月后。

在接下来的两个月中，选择车轮损失了80％的有机交通。

选择轮子在罚款后不久就来找我们bob电子官方网站看看我们如何帮助恢复他们的一些自然流量。

该会员营销案例研究精确地研究了我们共同的成就。

市场策略

我们从发现过程开始，以了解他们的业务目标，主要竞争对手等。

在我们的初步分析中，我们确定了选择车轮站点的3个主要问题（除了PBN罚款外）：

1. 我们的反向链接资料比我们的三个竞争对手弱得多
2. 现有网站上的许多内容已过时
3. 页面上的指标（例如跳出率和平均会话持续时间表现不佳）

我们知道我们在我们面前进行了艰苦的战斗。鉴于这些问题，我们的内容营销策略包括以下行动计划：

短期：

• 编写每月博客文章这是针对长尾搜索短语的（我们重建现场权限时要吸引更多合格的访客）
• 修改网站上的现有帖子，最大搜索ROI最大化自然流量和网站转换的潜力

长期：

• 专注于通过针对相关发布者的有针对性链接推广来建立我们的站点权威
• 编写针对具有高搜索量的高价值搜索短语的季度高级博客文章

有关的：了解9个可操作的会员营销SEO我们每天使用的战术。

实施过程

启动SEO基金会

我们分析了竞争格局，以了解最大竞争对手的搜索定位和表现最佳的内容。接下来，我们探索了Reddit和Quora，以查看目标客户最感兴趣的主题。随之而来的是，我们在内容的前6个月内构建了编辑日历。

我们优化了该网站上的15页，其有机交通的潜力最高。我们重新编写了标题标签和元描述；并入期限频率，逆文档频率（TF-IDF）；增强的站点速度等等。

另请参阅：7常见错误每个会员营销人员都需要避免

战略内容创建

我们的内容创建过程始于针对选择Wheels网站即时关注的长尾搜索术语。

我们分析了每个主题的表现最佳内容，以确定每个帖子的关键成功因素。然后，我们的团队发表了长篇文章，并在相关的社会社区中推广了它们。

我们的文章一一开始超越权威网站，以获取高价值搜索术语的搜索结果。

管理链接外展

我们发起了第一个链接构建活动推动高质量反向链接并提高我们的站点权威。

这包括与1,000个行业领先的博客作者联系，他们撰写了与我们自己的内容相似的内容或链接的内容。我们开始讨论并建立关系。在此过程中，我们鼓励其中10位博客作者在每个季度链接到该网站上的各种文章，并在社交媒体上分享我们的文章。

修改表现不佳的内容

接下来是修改表现不佳的内容的过程。

我们使用点击率速率计算器来识别网站上最有机流量丢失的网站。换句话说，我们的团队发现这些页面的点击率远低于其在搜索结果中给定位置的行业平均值。

我们重新设置了这些标题标签和元描述，以最大程度地提高这些排名的ROI。

接下来，我们的团队查看了以高跳线率或平均会话时间较低的页面。

我们打破了文字墙并修改了过时的内容，以提高对目标受众的可读性和实用性。

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在我们建立我们的合作的头两个月中，有机交通量很小SEO基金会并开始了第一季度季度运动。

但是，在我们的第3个月一起工作的情况下，一切都开始融合在一起。

我们已经实施了我们的SEO基金会，该基金会发表了我们的前两个月博客文章，开始改造表现不佳的内容，并启动了我们的第一个链接构建活动。

结果是，有机交通在2018年4月上升20.2％。很明显，我们朝着正确的方向前进。

结果

我们继续在接下来的4个月内实施初始策略。这是我们到目前为止所看到的。

目标关键字可见性（选择车轮高优先级关键字的排名如何）增加了459％。

随着目标关键字排名的改善，其每月有机流量也得到了改善。有机交通占其网站流量的76％，在2018年增长了121％。

总体而言，截至8月，今年的网站流量增加了124％。

有关的：认为选择车轮是一个异常值吗？怎么看内容营销帮助另一个合作伙伴增长了487.1％（到目前为止）。

要注意的一件重要的事情是，有机交通的大量增加通常会导致较低质量的现场访问者。通常可以通过较差的跳出率，平均会话时间和转换率来看待这。

在选择轮子的情况下，页面性能会大大改进。

跳出率和平均会话持续时间分别提高了15％和40％。所有的目标转换都增加了526％！

自从与我们合作以来，我们对选择轮子所看到的增长感到兴奋。

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